La campaña promocional de la esperada nueva versión cinematográfica de Cumbres Borrascosas, dirigida por Emerald Fennell y protagonizada por Margot Robbie y Jacob Elordi, ha ido mucho más allá del clásico trailer y las entrevistas de prensa, convirtiendo la primera gran alfombra roja en un movimiento estratégico de marketing que mezcla moda, historia y simbolismo para atraer la atención internacional.

Una promoción pensada para resonar antes del estreno

La película, una interpretación libre de la novela gótica de Emily Brontë, se estrenará oficialmente en cines el 13 de febrero de 2026, justo antes del fin de semana de San Valentín —una fecha cuidadosamente elegida para subrayar el aspecto romántico y trágico de la historia central entre Catherine Earnshaw y Heathcliff, interpretados por Robbie y Elordi.

La campaña incluye estrenos internacionales, alfombras rojas temáticas y una gira de prensa con un enfoque visual fuerte, diseñado para transmitir tanto el tono del filme como elementos emocionales que conecten con audiencias amplias.

El shock estratégico en la alfombra roja: una joya con historia

La acción comunicacional de mayor impacto hasta ahora fue la aparición de Robbie en la premiere mundial en Los Ángeles con una pieza de joyería que no solo destaca por su valor material, sino por su valor simbólico y narrativo: el legendario collar “Taj Mahal”, una joya de Cartier con un diamante icónico que perteneció a Elizabeth Taylor.

Este colgante, que llegó a venderse por aproximadamente 8,8 millones de dólares en subasta, fue un regalo de Richard Burton a Taylor por su 40.º cumpleaños en 1972 y lleva grabada la frase “El amor es eterno”.

Más allá de su precio, el valor comunicacional de la pieza es enorme: une la historia de una de las parejas más legendarias de Hollywood con la épica romántica central de Cumbres Borrascosas, generando una conexión simbólica y emocional inmediata con medios de moda, entretenimiento y cultura pop.

Moda, narrativa y “method dressing” como herramientas de marketing

La elección de este collar forma parte de una tendencia que algunos estilistas y expertos en comunicación denominan “method dressing”: la utilización de la moda y los accesorios como extensión narrativa del personaje, alineando el estilismo del artista con la historia que promueve la película.

En lugar de limitarse a vestuarios inspirados en la época o estética del filme, Robbie optó por una pieza con historia propia, añadiendo profundidad al mensaje de la campaña al evocar no solo una apariencia visual, sino también un símbolo de amor trágico, duradero y legendario —una narrativa que media entre la película, Hollywood clásico y una historia cultural más amplia.