Nueva York – Agosto 2025 – Rare Beauty, la marca de belleza de Selena Gomez, está revolucionando la publicidad exterior con una campaña sensorialque literalmente hace que los neoyorquinos huelan el lanzamiento de su primer perfume, Rare Eau de Parfum.

Una experiencia olfativa única y nostálgica

La ciudad se ha visto invadida por vallas publicitarias “scratch-and-sniff”, ubicadas en zonas transitadas como Soho, Canal Street, Broadway y Highline. Al raspar las áreas indicadas, la tinta especial contiene microburbujas aromáticas que liberan un ligero aroma a vainilla para que los peatones lo perciban en tiempo real.

Ashley Murphy, vicepresidenta de marketing de Rare Beauty, explica que el concepto está inspirado en los perfumes desprendibles de revistas, reimaginados como una experiencia urbana:

“Queríamos reimaginar algo que muchos recordamos de la infancia —como los perfumes para raspar en revistas— pero en un formato callejero contemporáneo”.

Tecnología, curiosidad y conversión

Cada valla incluye un código QR que redirige a la app de Shopify, permitiendo a los curiosos solicitar muestras gratis del perfume antes de su lanzamiento oficial el 7 de agosto. Además, la campaña utiliza tecnología geolocalizada, verificando que quienes soliciten las muestras se encuentren cerca de las vallas.

Esta táctica rompe el embudo de marketing tradicional, fusionando descubrimiento y compra en un solo momento decisivo, tal como lo analiza MediaCat UK.

Reacciones: curiosidad mezclada con precaución

Desde el piso, las respuestas fueron diversas. Algunos peatones disfrutaron de la interacción:

“Me hizo sentir como en la escuela primaria… huele bien, como vainilla suave”, comentó Melanie Peralta después de probar la valla en Soho.

No obstante, otros manifestaron reservas por motivos de higiene:

“Estoy en Manhattan. No quieres tocar algo que todos han tocado… Pero por 100 dólares, lo haría”, bromeó Simon Sakhai.

El contenido generado por usuarios se volvió viral en TikTok e Instagram, y el vídeo promocional en Instagram alcanzó más de 6 millones de reproducciones.

El perfume detrás del anuncio

Rare Eau de Parfum es una fragancia gourmand elaborada con notas de caramelo, pistacho, vainilla, jengibre, pink pepper y sándalo, diseñada para ser cálida y envolvente. Allure la describe como un equilibrio entre dulzura y sofisticación, ideal para otoño.

Selena Gomez colaboró con terapeutas de mano para crear un frasco accesible, incorporando un mecanismo twist-lock pensado en usuarios con limitaciones de destreza.