La publicidad digital acaba de entrar en una nueva etapa. Desde el 24 de agosto de 2026, OpenAI comenzó a desplegar sus anuncios de ChatGPT en 31 países europeos, entre ellos España, Francia, Alemania, Italia, Suecia, Noruega, Dinamarca, Países Bajos y Austria.

La expansión representa uno de los movimientos más importantes de OpenAI en su estrategia de monetización de ChatGPT y convierte a la plataforma de inteligencia artificial en un nuevo espacio de interés para anunciantes y profesionales del marketing.

OpenAI había anunciado el despliegue el pasado 18 de agosto, después de aproximadamente seis meses de pruebas publicitarias en Estados Unidos. La compañía señaló que la expansión europea constituye su mayor ampliación de ChatGPT Ads hasta la fecha.

¿Quiénes verán publicidad en ChatGPT?

Los anuncios estarán dirigidos inicialmente a los usuarios de los planes Free y Go. En cambio, las cuentas Plus, Pro, Business, Enterprise y Edu permanecerán sin publicidad. OpenAI también ha indicado que las cuentas identificadas como pertenecientes a menores de 18 años no recibirán anuncios.

La compañía asegura que los anuncios aparecerán claramente identificados y separados de las respuestas generadas por ChatGPT. Es decir, la publicidad no debería modificar ni influir en la respuesta que el usuario recibe del modelo.

Un nuevo territorio para los anunciantes

Para los profesionales del marketing, la llegada de ChatGPT Ads supone algo más que la aparición de un nuevo espacio publicitario.

OpenAI plantea la plataforma como un entorno en el que los consumidores llegan cuando están explorando, comparando y tomando decisiones. Un usuario puede, por ejemplo, pedir recomendaciones para un viaje, comparar software empresarial, buscar productos para su hogar o investigar alternativas antes de realizar una compra.

Ese comportamiento convierte a las conversaciones con IA en un potencial nuevo punto de contacto dentro del recorrido del consumidor.

En lugar de depender únicamente de palabras clave introducidas en un buscador, las marcas pueden encontrarse con usuarios que expresan directamente sus necesidades, objetivos y criterios de decisión.

OpenAI apuesta por una publicidad separada de las respuestas

La compañía ha puesto especial énfasis en la separación entre contenido publicitario y respuestas de ChatGPT.

Según OpenAI, los anuncios estarán claramente etiquetados, permanecerán separados de las respuestas y la publicidad no influirá en las respuestas proporcionadas por el modelo. Además, la compañía afirma que no vende los datos de los clientes a los anunciantes y mantiene las conversaciones privadas respecto de los anunciantes.

Google, Meta, TikTok y otras plataformas han construido sus ecosistemas publicitarios alrededor de búsquedas, intereses, comportamientos y contenidos. ChatGPT plantea una dinámica diferente: la intención expresada mediante lenguaje natural.