Lo que comenzó como una subcultura digital en foros de internet durante los años noventa hoy se ha convertido en una tendencia viral global. Los llamados therians, personas que afirman sentir una conexión profunda con animales, han pasado del anonimato a dominar la conversación en plataformas como TikTok e Instagram. Y, como suele ocurrir en la economía de la atención, las marcas no han tardado en subirse al fenómeno.

De comunidad de nicho a tendencia global

El auge reciente de los therians responde, en gran medida, al impulso de los algoritmos y la cultura de video corto. Contenidos donde jóvenes imitan comportamientos animales o exploran su identidad simbólica han acumulado millones de visualizaciones, generando debates, memes y viralidad.

Este movimiento, vinculado a comunidades como los otherkin, se caracteriza por una conexión psicológica o espiritual con un animal, más allá del cosplay o la estética.
La viralización ha provocado que el fenómeno deje de ser una experiencia individual para convertirse en un lenguaje visual reconocible y altamente compartible.

Marketing cultural: cuando la identidad se vuelve contenido

En este contexto, el marketing ha evolucionado hacia una lógica de “participación cultural”. En lugar de solo promocionar productos, las empresas buscan integrarse en conversaciones relevantes para las audiencias jóvenes.

Un ejemplo reciente es el de 7‑Eleven, que sorprendió en redes sociales al mostrar a una de sus cajeras con estética therian, generando conversación y engagement. La acción fue interpretada como una forma de humanizar la marca y conectar con nuevas generaciones a través del humor y la actualidad.

Este tipo de estrategias reflejan una transformación en la comunicación corporativa: las marcas quieren parecer más cercanas, empáticas y culturalmente relevantes.