San José, EE. UU. – Enero de 2026 – PayPal ha presentado una nueva solución para anunciantes y comerciantes llamada Transaction Graph Insights & Measurement, diseñada para ofrecer una visión mucho más completa y precisa del comportamiento de compra real de los consumidores. La herramienta fue presentada oficialmente durante CES 2026 y representa uno de los avances más ambiciosos de la empresa en el ámbito de la publicidad basada en datos de comercio.

¿Qué es Transaction Graph?

Transaction Graph es una plataforma analítica y de medición que aprovecha los datos transaccionales de PayPal para trazar los recorridos de compra de los usuarios a través de múltiples comercios y plataformas, más allá del comercio individual o de los indicadores tradicionales como clics e impresiones. Esto permite a las marcas tener una visión transversal y fiel del embudo de compra real, identificando patrones de consumo y comportamientos que antes quedaban fragmentados o invisibles.

La herramienta combina señales de pago, búsqueda, compras y actividad social, formando un grafo de transacciones que abarca miles de millones de interacciones entre consumidores y comercio. Por ejemplo, si un usuario compara productos en distintas tiendas, revisa reseñas, y finalmente compra usando PayPal, todas esas señales son capturadas y unificadas para ofrecer un panorama completo del proceso de decisión de compra.

Componentes clave de la solución

El programa Transaction Graph Insights & Measurement se articula en tres pilares principales:

• Transaction Graph Insights: una herramienta analítica interactiva que visualiza los recorridos de compra entre distintos comercios y plataformas, facilitando la comprensión del comportamiento del consumidor y ofreciendo recomendaciones específicas según la marca.
• Transaction Graph Measurement: una suite de medición de primera parte que permite analizar con precisión la eficacia de campañas publicitarias, atribución de ventas y la incrementalidad de resultados, eliminando la incertidumbre de los modelos estimados.
• Measurement Partnership Program: un programa de asociaciones con terceros independientes (como Experian, Kantar y LiveRamp) para validar de forma externa los resultados de campañas y reforzar la confianza de los anunciantes.

¿Por qué es relevante para comerciantes y anunciantes?

La propuesta de PayPal supone un cambio de paradigma en la manera en que se mide y entiende el impacto de la publicidad digital. En lugar de depender únicamente de datos fragmentados o estimaciones de modelos, Transaction Graph utiliza datos de transacciones verificadas.

Un caso citado por PayPal es el de Ulta Beauty, que, al utilizar Transaction Graph para su campaña Offsite Ads, registró un aumento del 20 % en el gasto total de transacciones a través de PayPal y un notable crecimiento en la favorabilidad de marca.