California — Octubre de 2025. Apple ha revelado un importante cambio en su estrategia de marca: Apple TV ha eliminado el icónico símbolo “+” de su nombre, marcando así el inicio de una nueva etapa para su plataforma de streaming.

El rebranding llega acompañado de una identidad visual y sonora completamente renovada, que la compañía presentó a través de un breve pero impactante video titulado “This is just the beginning”.

Un nuevo comienzo para la marca

El nuevo logo de Apple TV prescinde del signo “+”, añadido originalmente en 2019 para diferenciar su servicio de streaming del dispositivo Apple TV, y adopta una estética más pulida, con acabados metalizados e iridiscentes que evocan materiales como el cristal y el aluminio, característicos del universo Apple.

La pieza audiovisual de presentación, de apenas cinco segundos de duración, muestra el logo brillando sobre diversos dispositivos de la marca (iPhone, iPad, MacBook, Apple Vision Pro y Apple TV 4K), acompañado de un nuevo paisaje sonoro envolvente, mezcla de tonos digitales y metálicos que refuerzan su aire futurista.

“Esto es solo el comienzo”, cierra el video, insinuando una nueva dirección para el ecosistema audiovisual de la compañía.

Una actualización visible en todos los dispositivos

El cambio no se limita al aspecto simbólico: los usuarios de la aplicación ya pueden notar el nuevo icono de Apple TV tanto en iOS como en tvOS.
El ícono abandona su clásico fondo negro liso y adopta un tono degradado que transita del gris al plateado con reflejos perlados, en línea con la identidad visual presentada.

Fuentes del entorno de Apple señalan que esta actualización busca unificar la marca bajo una misma identidad, integrando de forma más clara la experiencia de contenido original, alquiler de películas y suscripción a canales, ahora bajo una sola denominación: Apple TV.

Más que un cambio estético: una estrategia de reposicionamiento

El movimiento simboliza un reposicionamiento de Apple TV como centro neurálgico del entretenimiento digital dentro del ecosistema Apple. Al eliminar el “+”, la empresa busca simplificar su portafolio y transmitir una sensación de cohesión entre hardware, software y contenido.

La renovación del logo también coincide con los rumores sobre una expansión en su catálogo de producciones internacionales y una mayor integración con las experiencias inmersivas de Apple Vision Pro, donde el contenido 3D y las transmisiones en formato espacial tendrían un rol protagonista.

La nueva identidad sonora

El rebranding incluye además un sound logo de cinco segundos, una marca auditiva que Apple ha empezado a usar en sus tráilers, pantallas de inicio y anuncios. El sonido combina notas sintéticas y metálicas con reverberaciones que evocan cristal y movimiento, reforzando la sensación de tecnología elegante y minimalista.

Este “sonido de marca” es coherente con la tendencia de Apple de crear experiencias sensoriales completas, como ya lo hizo con los tonos de inicio de macOS o las señales sonoras de AirPods, trasladando ahora esa identidad a su división de entretenimiento.