Nueva York – Agosto 2025 – Comscore lanzó su esperado informe “The State of Social Media 2025”, que ya está redefiniendo la manera en que marcas, medios y creadores entienden las redes sociales en América Latina y el mundo. Se presentó como evento global el 4 de julio, destacando tendencias clave sobre plataformas, formatos, influencers y audiencias impulsadas por IA .
¿Qué revela el informe?
- Las plataformas sociales alcanzaron al 72 % de la población digital global en abril de 2025, representando un crecimiento del 4.4 % anual.
- En América Latina, más del 80 % de los usuarios digitales utilizan redes sociales regularmente, con Brasil (89.4 %), Argentina (89.3 %) y México (80.3 %) a la cabeza.
- El promedio de uso mensual supera las 44 horas por usuario único, una cifra que demuestra la centralidad de las redes en la vida diaria de las audiencias.
Plataformas y formatos que dominan
Según el informe Facebook, WhatsApp, Instagram y TikTok lideran tanto en usuarios únicos como en engagement. En México, Facebook representa el 28 % del share de interacciones, mientras Instagram y TikTok siguen con fuerza.
El video continúa siendo rey: el 55 % de las interacciones proviene de contenido audiovisual. Instagram Reels creció 33 % entre 2023 y 2024, posicionándose como formato clave para marcas.
YouTube en Connected TV (CTV) supera al mobile y desktop en consumo, especialmente en mercados como México y Argentina.
Influencers y creadores potenciados por IA
A nivel global, los influencers generan el 36 % de las interacciones en redes, consolidando su poder como vectores de conversación e influencia.
Emergen los influencers virtuales (creados con inteligencia artificial), como Lu do Magalu (Brasil) o Lil Miquela (EE.UU.), capaces de generar comunidades globales con control narrativo y estratégico desde cero.
Herramientas y oportunidades para el mercado en LATAM
Comscore ha lanzado su solución Social Incremental Audiences en países como Perú, Colombia y Chile, ampliando métricas deduplicadas que ahora incluyen audiencias sociales junto a desktop y mobile.
Junto a eso, Comscore amplía capacidades de medición cross‑platform, impulsando estrategias integradas que reflejan la realidad del consumo digital de hoy .
