Google ha lanzado Meridian, un modelo de mezcla de marketing (MMM) de código abierto diseñado para ayudar a los profesionales del marketing a optimizar sus presupuestos publicitarios y medir la efectividad de sus campañas. Este modelo aborda las limitaciones de los MMM tradicionales, que a menudo tienen dificultades para medir con precisión las campañas digitales y basadas en inteligencia artificial.

Según Harikesh Nair, Senior Director de Data Science en Google, “después de probarlo con cientos de marcas en todo el mundo e incorporar sus comentarios, Meridian ahora está listo para que todos aprovechen sus beneficios”.

Meridian ofrece acceso integral a datos, integrándose con la Plataforma de datos de MMM de Google, y brinda acceso a métricas principales como impresiones, clics y costos, junto con nuevas dimensiones como el volumen de consultas de Google para obtener información más profunda sobre la búsqueda pagada. Además, el marco de código abierto permite a los profesionales del marketing examinar y modificar el código y los parámetros del modelo para que se ajusten a sus necesidades específicas. También analiza el rendimiento de la campaña en función de los indicadores clave de rendimiento (KPI), como ventas, visitas al sitio web y ganancias, lo que permite a los profesionales del marketing ejecutar escenarios de optimización y hacer un mejor uso de sus presupuestos.

Meridian está disponible en GitHub, y Google ha establecido un programa de socios con más de 20 agencias certificadas para ayudar a los profesionales del marketing con la implementación y optimización. Al aprovechar Meridian, los profesionales del marketing pueden obtener información más profunda sobre el impacto de sus esfuerzos de marketing en diferentes canales, tomar decisiones de asignación de presupuesto más informadas e impulsar resultados comerciales más sólidos.