Nueva York / 1 de agosto de 2025 – American Eagle emitió un comunicado público apoyando su controvertida campaña protagonizada por Sydney Sweeney, luego de una ola de críticas en redes sociales que interpretaron el slogan “Sydney Sweeney has great jeans” como una referencia problemática a los genes gracias a un ingenioso juego de palabras en inglés.

AE emite comunicado

La marca aclaró que el objetivo de la campaña es promocionar vaqueros y estilo, no genética.

“Great jeans look good on everyone” (Los grandes jeans lucen bien en todos).

American Eagle enfatizó que la campaña está centrada en la autoexpresión, la confianza y la inclusión. Además, compartió versiones alternativas del anuncio protagonizadas por modelos no blancas para reforzar el mensaje de diversidad.

La campaña que generó la controversia

La campaña inicial, lanzada el 23 de julio de 2025, incluía contenido como:

• En una escena en la que Sweeney dice: “My body’s composition is determined by my genes… my jeans are blue”. Una gráfica que reemplaza “genes” por “jeans”, subrayando el juego de palabras.
• La estética vintage y el énfasis en sus rasgos físicos —rubia, ojos azules— fueron interpretados por críticos como una evocación inconsciente de estándares de belleza eurócentricos y mensajes que remiten a la noción histórica de “buenos genes” ligados a la supremacía blanca.

Reacciones en redes

Muchos usuarios en X y TikTok acusaron a la campaña de eco eugenésico como este post: “A blonde-haired, blue‑eyed white woman talking about her good genes… that is Nazi propaganda.”

Otros señalaron el tono sexualizado, incluso acusaron a la marca de reducir a Sweeney a un atractivo visual para vender jeans..

¿Mala publicidad?

A pesar del ruido mediático, la campaña se ha traducido en resultados cuantificables: las acciones de American Eagle han subido entre 10 % y 17 % desde su lanzamiento, moviendo cientos de millones de dólares en valor bursátil.

La empresa mantiene activa la campaña, con espectaculares en Times Square, activaciones en Las Vegas y filtros de realidad aumentada en Snapchat.