La agencia de influencer marketing Keepers, parte del grupo Apple Tree, presentó su estudio “Influencer Marketing Trends 2026: la Influencia Creativa gana al algoritmo”, que apunta a una nueva etapa en la evolución del marketing de influencia, en la que la creatividad humana y la autenticidad se imponen sobre las métricas y la optimización algorítmica tradicionales.

Durante la presentación del informe, que reunió a profesionales del sector, creadores de contenido y expertos en comunicaciones, el CEO y fundador de Keepers, Sergio Barreda, destacó que la saturación de contenidos, la fatiga digital de las audiencias y el avance de la inteligencia artificial plantean un panorama en el que las marcas deben redefinir sus estrategias de influencia. En palabras de Barreda: “El algoritmo es una herramienta, pero no puede sustituir al criterio, a la creatividad ni a la sensibilidad social”.

Las tendencias clave del informe

El estudio identifica diez grandes tendencias que marcarán el influencer marketing en 2026. Entre las más relevantes se encuentran:

• Humanización del contenido: Las audiencias están cansadas de contenidos perfectos y uniforme optimizados para algoritmos. La apuesta por narrativas más humanas, honestas y culturalmente relevantes será crucial para conectar de forma genuina.
• Auge del UGC (User Generated Content): El contenido generado por usuarios y comunidades se posiciona como un motor de retorno de inversión (ROI) para las marcas, reforzando la credibilidad y construcción de afinidad con el público.
• Vuelta al vídeo largo y al podcast: Frente al dominio de los formatos cortos, el informe detecta un resurgimiento de formatos que permiten una relación más profunda y duradera con la audiencia, como los vídeos de mayor duración y los pódcast.
• Social commerce: El comercio directamente integrado en redes sociales seguirá ganando importancia, obligando a las marcas a integrar estrategias de venta y contenido que aprovechen esta tendencia tecnológica.
• Brand safety y polarización: La seguridad de marca, evitar asociaciones riesgosas o controvertidas, y la polarización en redes sociales se convierten en factores estratégicos a considerar, especialmente en un entorno digital cada vez más fragmentado.