Pepsi ha sorprendido al mundo del marketing con el lanzamiento de un nuevo anuncio publicitario para el Super Bowl LX que coloca al legendario oso polar, tradicionalmente asociado con Coca-Cola, en el centro de su narrativa.

La pieza, titulada “The Choice”, fue dirigida por el cineasta ganador del Óscar Taika Waititi y se presenta como una reinterpretación del histórico Pepsi Challenge, aquella campaña de degustación a ciegas que Pepsi popularizó en los años 70 para demostrar que, sin marcas ni prejuicios, el público prefería el sabor de Pepsi.

El oso polar cambia de bando

En el spot, un oso polar participa en una prueba de sabor con los refrescos sin azúcar de ambas marcas. Con los ojos vendados, prueba Pepsi Zero Sugar y Coca-Cola Zero Sugar y, para sorpresa del público, se inclina por Pepsi como su favorito.

La revelación desencadena una serie de situaciones humorísticas dentro del anuncio, incluido un momento en el que el oso entra en una “crisis existencial” que lo lleva a una sesión de terapia y a un viaje de autodescubrimiento, un guiño creativo al choque de identidad que supone para el personaje cambiar de marca.

Estrategia y competencia

Esta jugada no es casual: Pepsi utiliza el oso polar no solo como un elemento visual llamativo, sino como símbolo de desafío directo a su competidor histórico. La elección del animal funciona como metáfora para cuestionar décadas de asociación emocional del público con Coca-Cola y reposicionar el debate en torno al gusto real del consumidor, más allá de la lealtad de marca.

Gustavo Reyna, vicepresidente de marketing de Pepsi, ha señalado que la campaña se apoya en datos recientes de degustaciones a ciegas (“Pepsi Paradox”), donde una mayoría de participantes prefirió Pepsi Zero Sugar al rival, incluso en mercados tradicionalmente dominados por Coca-Cola.

¿Por qué en el Super Bowl?

El Super Bowl se ha convertido en el escaparate publicitario más codiciado del año, donde las marcas invierten millones para captar la atención de cientos de millones de espectadores. Colocar un anuncio tan provocador en este contexto es una señal clara de que Pepsi busca sacudir la conversación sobre la rivalidad en el mercado de refrescos justo cuando más ojos estarán pendientes del evento.