A menos de una semana del Super Bowl LX, Comcast Xfinity ha soltado una bomba publicitaria que ya está dando de qué hablar. La compañía de telecomunicaciones estrenará en el gran evento un spot inspirado en el legendario filme Jurassic Park, utilizando una narrativa creativa para conectar su producto, el servicio de Wi-Fi de alta velocidad, con una de las historias más icónicas del cine moderno.

El comercial, titulado “Jurassic Park… Works”, reúne a Sam Neill, Laura Dern y Jeff Goldblum, quienes regresan a sus personajes clásicos de la película de 1993. Bajo la dirección del aclamado Taika Waititi, la pieza publicitaria reimagina un mundo alternativo en el que el parque jamás colapsa gracias a la conectividad constante de Xfinity: las cercas de seguridad se mantienen activas, los dinosaurios están contenidos y los científicos… ¡simplemente disfrutan!

En lugar de la tragedia original, vemos a los protagonistas relajados, tomando cócteles junto a gigantescos saurios e incluso tomándose selfies con ellos, todo en un tono ligero y humorístico que apela directamente a las memorias afectivas de los fans de la saga. Este giro creativo convierte la falla tecnológica de la película en una oportunidad para mostrar el valor del producto, conectividad confiable, usando algo que ya forma parte del imaginario colectivo.

El enfoque de este anuncio es claramente nostálgico: al traer de vuelta a un trío tan querido del cine de los 90 y recrear elementos visuales y sonoros de la película, Xfinity no solo busca vender su tecnología, sino despertar recuerdos positivos y conexiones emocionales entre los espectadores. En un evento donde los anuncios compiten por ser tan comentados como el juego mismo, este tipo de estrategias no solo genera conversación, sino que también refuerza la marca en un contexto cultural compartido.

Aunque algunos espectadores han criticado el uso de efectos de “de-ageing” o han señalado que la ejecución no está exenta de peculiaridades visuales, el movimiento de Xfinity es una jugada de alto riesgo y alta recompensa: aprovecha la nostalgia de una franquicia querida para insertar su mensaje de marca en un contexto emocionalmente resonante, una táctica cada vez más común en campañas de alto impacto como las del Super Bowl.