Nescafé Panamá Reduce la Luz de Vallas Publicitarias para Promover un Mejor Sueño
Nescafé Panamá lanza una campaña innovadora que busca mejorar la calidad del descanso nocturno de los habitantes de la capital. La campaña «Vallas Descafeinadas», creada por las agencias Star5 y Ogilvy, en colaboración con JCDecaux, se enfoca en reducir la contaminación lumínica en las principales zonas de la ciudad. Con esta iniciativa, la marca busca promover su café descafeinado, asegurando que, al igual que su producto, los anuncios también favorezcan el descanso.
La propuesta consiste en reemplazar el contenido brillante de las vallas publicitarias por imágenes relajantes de Nescafé Clásico Descafeinado fluyendo a cámara lenta, una acción pensada especialmente para los residentes de edificios altos, quienes sufren las molestias de la luz artificial constante. Con el mensaje «Si nuestro café no te quita el sueño, entonces tampoco deberían hacerlo nuestros anuncios», Nescafé busca ofrecer un respiro en la ajetreada vida urbana de Panamá.
La campaña se proyecta durante una hora al final de cada ciclo publicitario en las zonas de mayor afluencia, como la Calle Avenida Central y la Calle 50. A pesar de ser una intervención discreta, ha capturado la atención de la comunidad, demostrando que las marcas pueden tener un impacto positivo y real en la vida cotidiana.
Kim Waigel, Director de Comunicación de Nestlé, señaló: «En una ciudad donde las luces nunca se apagan, ‘Vallas Descafeinadas’ propone una pausa, transformando ese brillo constante en un momento de calma». Con esta acción, Nescafé reafirma su compromiso con la experiencia del consumidor, acercándose a aquellos que buscan tranquilidad en su rutina nocturna.
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