La temporada de anuncios del Super Bowl 2026 ha traído uno de los spots más comentados y virales de los últimos años: una campaña para e.l.f. Cosmetics protagonizada por la comediante estadounidense Melissa McCarthy y la legendaria villana de telenovelas Soraya Montenegro, interpretada por Itatí Cantoral.

Este anuncio, titulado “Melisa”, será transmitido durante la transmisión del Super Bowl LX, el domingo 8 de febrero de 2026 desde el Levi’s Stadium en Santa Clara, California, uno de los eventos televisivos más vistos del año.

Un homenaje dramático y humorístico a las telenovelas

La campaña juega con la estética exagerada y melodramática de las telenovelas mexicanas, un género que ha trascendido fronteras y generaciones. En el comercial, McCarthy interpreta a una mujer que despierta en un hospital tras un accidente automovilístico y descubre que solo tiene un día para aprender español antes del gran espectáculo del medio tiempo.

En su intento por dominar el idioma, McCarthy recurre a los productos de e.l.f. Cosmetics, incluido su Glow Reviver Lip Oil, que tiene un efecto tanto cosmético como cómico en la historia.

La aparente “antagonista” de la historia es la icónica Soraya Montenegro, cuya presencia es un guiño directo al público hispano que reconoce al personaje por su intensidad, gestos dramáticos y frases memorables de la telenovela María la del Barrio.

Estrategia cultural y viralidad

La campaña de e.l.f. no solo se basa en rostros conocidos, sino también en combinación cultural: el humor estadounidense de McCarthy y el melodrama latino de Montenegro se fusionan para capturar la atención de audiencias diversas, particularmente entre la comunidad latina, tanto en Estados Unidos como internacionalmente.

Este enfoque estratégico aprovecha el fenómeno de la nostalgia y la cultura pop, elementos que han demostrado en estudios de marketing que aumentan la retención de marca y el impacto de la publicidad, especialmente cuando se combinen con humor y narrativas culturalmente relevantes.

Además, la campaña se inspira en una broma del artista Bad Bunny durante su participación en Saturday Night Live en 2025, donde retó en español a su audiencia angloparlante, enlazando creativamente el anuncio con temas populares del momento.