Madrid – 6 de noviembre de 2025. – IKEA España ha presentado su nueva campaña para la temporada navideña bajo el claim El mejor regalo es estar presente , con la que invita a las personas a activar lo que llama Modo Hogar y poner el foco en la convivencia y en dar un regalo aún más valioso que el objeto: el tiempo y la atención plena a los seres queridos.

¿De qué trata la campaña?

El spot principal se centra en la historia de un niño que pide algo tan sencillo como la atención de sus padres, y lo hace a través de la petición de una estantería BILLY de IKEA. Ese objeto simboliza el montaje conjunto, el momento compartido, la presencia real, más que el regalo material.
La pieza audiovisual está dirigida por la cineasta Alauda Ruiz de Azúa, ganadora de la Concha de Oro en el Festival de San Sebastián, y producida junto a la agencia McCann Madrid.
La campaña estará disponible en varios formatos: 110´, 60´, 40´ y 20´, para televisión, redes sociales, exterior y digitales.

¿Por qué ahora y tiene tanto sentido?

La marca ha identificado que, pese a vivir en un entorno de reuniones familiares y celebración, muchas personas no están realmente presentes: la atención dispersa, los dispositivos, las prisas, restan calidad al momento de estar juntos. Como lo señalan desde IKEA: “El reto más grande que tenemos es hacer algo que no sea banal… sino que mueva a la gente”.
En este contexto, la marca apuesta a que no solo los productos decoren el hogar sino que el hogar sea el espacio para la conexión consciente. La campaña busca que esta invitación trascienda la Navidad y se convierta en una forma de vida.

Implicaciones para la marca

• Esta campaña refuerza el posicionamiento de IKEA como una marca que no vende solo mobiliario o decoración, sino experiencias y relaciones.
• Al poner en valor la atención plena y el tiempo compartido, la marca apela a un cambio de paradigma: menos objetivismo,”te regalo esto”, y más vivencia, “estoy contigo”.
• El hecho de que se plantee en un contexto navideño, cuando las expectativas de consumo y regalos están al máximo, la hace aún más relevante, porque invita a reflexionar sobre qué se está regalando verdaderamente.