Billund – noviembre de 2025 – LEGO Group ha presentado su campaña global de Navidad 2025, bajo el nombre Is It Play You’re Looking For?, una iniciativa que busca reconectar a familias enteras alrededor del valor del juego creativo durante la temporada festiva. La pieza central es un cortometraje dirigido por el galardonado director Steve Ayson y producido por la agencia interna Our LEGO Agency, en colaboración con el equipo de desarrollo global de la marca.
Historia, estilo y mensaje clave
La pieza audiovisual cuenta la historia de un niño de 12 años llamado Eddie que se ha desenchufado del mundo del juego: prefiere encerrarse en su cuarto frente a la pantalla antes que compartir momentos de construcción y diversión con su familia. Su hermana menor, sin rendirse, hace clic con un ladrillo LEGO que da vida al travieso personaje Cataclaws y un coro multitudinario de minifiguras, con el objetivo de rescatarlo para la diversión y la compañía.
La campaña incorpora un guiño nostálgico con la canción un clásico de los 80, Hello de Lionel Richie, reversionada por el LEGO Holiday Choir, interpretada por un ejército de figuritas que entonan versos adaptados al mundo del ladrillo.
Visualmente, la producción se distingue por su escala: más de 97 000 ladrillos LEGO fueron usados para construir el escenario principal y más de 220 minifiguras animadas junto a 27 vehículos dan vida a la historia. El estudio de animación beEpic llevó a cabo los efectos visuales principales de la campaña.
Estrategia y vinculación con la temporada
La campaña de LEGO no es únicamente una pieza de marketing, sino que está sincronizada con su iniciativa solidaria anual Build to Give, la cual se activa el 11 de noviembre y anima a los usuarios –familias, tiendas, parques temáticos– a construir un corazón de ladrillos y compartirlo bajo el hashtag #BuildToGive, con la promesa de que la marca donará sets a niños en entornos vulnerables.
Además, la campaña se despliega en múltiples formatos: spots de televisión, versiones digitales para plataformas sociales, retail experiencial en tiendas LEGO y activaciones físicas en parques LEGOLAND® y centros de descubrimiento. El objetivo es reforzar el mensaje de que “el mejor regalo no es solo un objeto, sino jugar juntos”.
